伴隨漸起的蟬鳴和京南瓜果香氣，北京的夏天來了。5月28日，第36屆大興西瓜節(jié)如約而至。新京報記者從現場了解到，今年的大興西瓜節(jié)活動花樣更多，也更具煙火氣，大興區(qū)將通過“開幕日、市集周、活動月、騎行季”四大板塊，邀請市民游客觀在大興、食在大興、樂在大興、行在大興，真切感受新大興、新國門的高質量發(fā)展成果。

新京報記者 田杰雄 耿子葉

連續(xù)辦賽三十余年 成為京南品牌活動

大興種西瓜的歷史悠久，曾作為貢品，在元、明、清三朝相沿不斷。長期種植西瓜的歷史，形成了大興獨特的西瓜文化，也孕育了大興西瓜響當當的品牌。1988年起，大興確定每年舉辦大興西瓜節(jié)，此前已連續(xù)舉辦35年，成為京南的品牌活動之一，其中每年的“瓜王”之爭是最大看點。

在開幕前一天，今年“瓜王”的角逐已塵埃落定，大興龐各莊瓜農謝政江所培育的西瓜憑借177.9斤的重量折桂。在28日舉行的第36屆大興西瓜節(jié)開幕式上，貼有“瓜王”紅色貼紙的大西瓜“坐鎮(zhèn)”會場入口處，一時間吸引了不少參會觀眾的目光。

記者現場了解到，這是瓜農老謝第四次摘得“瓜王”稱號。頒獎臺上，老謝嘴角的笑容壓不住，獲獎感言帶著農民的淳樸，他說自己種的大西瓜味道與普通西瓜差不多，期待與大家一同分享。

事實上，每年“瓜王”的誕生都并不容易，須得經過層層篩選與比較。如今年的擂臺賽匯聚了來自全國各地的392組、1446個參賽瓜品，經專家評委通過觀察、測量、品嘗等方式，對參賽瓜品的外觀、重量、含糖量等多項綜合指標打分，獲獎者才能脫穎而出。

此外，全國西甜瓜擂臺賽是每年西瓜節(jié)的重頭戲，不僅有來自北京大興的瓜果品種參加，更成為了全國種瓜人展示風采的舞臺。擂臺賽上，除了琳瑯滿目的西瓜、蔬果等特色農產品及葫蘆燙畫、剪紙等文化產品，還有更多農業(yè)產業(yè)、文創(chuàng)產業(yè)、以及藝術品的相關產品展示，可讓游客領略西瓜文化的魅力。

融通線上線下 多種方式“打卡”大興

大興西瓜節(jié)歷經了從傳統(tǒng)紙媒到互聯(lián)網新媒體的時代變遷，也在不斷與時俱進。近年來，北京大興西瓜節(jié)更加注重線上線下融合的發(fā)展思路。

在線下，本屆西瓜節(jié)圍繞“文旅+”發(fā)展理念，推出5條旅游線路，涵蓋親子娛樂、農事體驗、非遺文化、康養(yǎng)研學、美食民宿、商圈購物、蔬果采摘等內容。開幕式上還發(fā)布了主題為“騎跡新國門 發(fā)現興世界”的5條騎行線路，用小車輪轉動出假日消費新活力，豐富游客旅行體驗，進一步夯實“騎跡大興”品牌。

此外，本屆西瓜節(jié)還聯(lián)動北京野生動物園舉辦音樂嘉年華，聯(lián)合各個鎮(zhèn)街打造“商圈+市集”“公園+市集”“景區(qū)+市集”“采摘+市集”等21場西瓜節(jié)主題市集。28日，在位于大興經開區(qū)星光大道特色商業(yè)街上，各種品牌攤位、文創(chuàng)產品、美食小吃已經占據幾百米的街道兩側，有攤位商戶告訴記者，這里市集活動每日會從白天延續(xù)到夜幕降臨，待到周末，更會拉滿整條街的熱鬧勁兒和煙火氣。

在線上，西瓜節(jié)期間，大興區(qū)積極構建全媒體矩陣，聯(lián)合抖音平臺推出“樂享生活，京彩大興”全民打卡挑戰(zhàn)賽。市民可在抖音平臺通過添加“樂享生活 京彩大興”話題，發(fā)布大興區(qū)游園打卡、互動體驗、歷史文化故事等有關題材的短視頻作品參與活動。

開啟院區(qū)合作 打造鄉(xiāng)村文旅新品牌

近年來，大興區(qū)堅持以科技創(chuàng)新引領產業(yè)發(fā)展，以新質生產力為高質量發(fā)展賦能，不斷探索院區(qū)合作、產教融合，積極發(fā)展種苗產業(yè)，以農文旅融合增鏈補鏈強鏈，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動力。

28日的開幕式上還專門設立了簽約儀式。中央文化和旅游管理干部學院、北京農林科學院與大興區(qū)政府簽署了框架合作協(xié)議，共同開啟院區(qū)合作新篇章。根據合作協(xié)議，合作機構將與大興區(qū)共同推進文旅人才培養(yǎng)，助力文旅人才發(fā)掘，護航文旅人才成長。在項目共建方面，雙方將聚焦民宿產業(yè)發(fā)展、網紅街區(qū)打造、城市雕塑群建設等，促進區(qū)域經濟、文化和社會的協(xié)同發(fā)展。

合作機構還將幫助大興全面推進鄉(xiāng)村振興建設和鄉(xiāng)村文旅品牌打造，依托大興田園風光、鄉(xiāng)土文化、優(yōu)質農產品等，統(tǒng)籌規(guī)劃，開發(fā)優(yōu)質鄉(xiāng)村文旅品牌；整合吃、住、行、游、購、娛六要素資源，強化文化創(chuàng)意、藝術設計等手段，塑造可“打卡”式旅游產品，增強年輕游客群體的認同感與情感共鳴。