2025 年 3 月 29 日，一場春日的盛會 ——“2025懷柔區(qū)長城文化節(jié)系列活動暨第三屆慕田峪長城爛漫山花節(jié)”，在慕田峪長城服務(wù)區(qū)廣場盛大開幕。區(qū)委宣傳部、區(qū)文旅局、渤海鎮(zhèn)等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，環(huán)球網(wǎng)、攜程、首旅旅行等企業(yè)代表，老字號協(xié)會、攝影家協(xié)會專家以及各景區(qū)代表、媒體界人士等百余位嘉賓齊聚現(xiàn)場，共襄盛舉。

本次活動共分為四大篇章，分別為“慕田峪長城爛漫山花節(jié)啟動儀式”、“品牌揚帆之三年出海行動方案”、“文旅融合之慕田峪長城景區(qū)活力提升”和“文旅融合之老字號走進(jìn)長城”。

第一篇章 

慕田峪長城爛漫山花節(jié)啟動儀式

開幕式上，北京市慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司黨委書記、董事長董立向蒞臨的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致謝，并強(qiáng)調(diào)：近年來，在各級黨委的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，慕田峪長城深入踐行習(xí)近平總書記關(guān)于文旅工作的重要指示精神，將“深挖長城文化內(nèi)涵”與“服務(wù)大國外交”緊密結(jié)合，不斷創(chuàng)新工作思維，努力弘揚長城文化與華夏文明。2025年景區(qū)將推出一系列提升活力的舉措，助力海內(nèi)外游客領(lǐng)略中華文明魅力。未來，慕田峪長城將繼續(xù)探索旅游發(fā)展新路徑，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，滿足游客多元化需求，以更加開放的姿態(tài)走向世界，講好長城故事，傳承長城精神。

隨后，領(lǐng)導(dǎo)們攜手登臺，共同啟動山花節(jié)儀式，宣告這場春日狂歡正式拉開帷幕，預(yù)示著長城文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，開啟嶄新篇章。

Part 02.

第二篇章 

品牌揚帆之三年出海行動方案

這一篇章是慕田峪長城邁向國際舞臺、推動文旅深度融合的重要戰(zhàn)略布局。在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展與文化自信持續(xù)彰顯的時代浪潮下，各方力量積極攜手，為慕田峪長城的國際化征程與文旅融合發(fā)展添磚加瓦。

環(huán)球網(wǎng)為慕田峪長城

邁向國際舞臺搭建傳播橋梁

首先，環(huán)球網(wǎng)副總經(jīng)理李留申發(fā)布慕田峪 X 環(huán)球網(wǎng)出海行動方案，未來雙方將攜手打造 “國際會客廳” 品牌，實施 “長城聯(lián)名計劃”，構(gòu)建國際化傳播矩陣，建立品牌出海服務(wù)體系，助力慕田峪長城走向國際舞臺，開創(chuàng)中外文化經(jīng)貿(mào)交流新局面。

慕田峪長城攜手首旅

旅行開啟文旅融合新篇章

文化出海，根基在于對本土文化的深入挖掘與傳承弘揚。隨后，北京首旅旅行發(fā)展有限公司旅游旅行中心副總監(jiān)楊雪介紹慕田峪長城與首旅旅行聯(lián)合推出“BEIJING TRAVEL”推廣計劃，為北京入境游賦能。楊雪副總監(jiān)表示：首旅旅行將在國際旅游及會獎?wù)箷麄鞅憷?、推廣慕田峪長城“京”彩亮相，豐富入境游產(chǎn)品并在機(jī)場、口岸開展促銷，結(jié)合夜長城與文旅中心策劃促消費活動，還將攜手慕田峪長城、攜程適時推出 “慕田峪免費半日游”。此次合作是首旅旅行響應(yīng)北京文旅戰(zhàn)略、推動入境游高質(zhì)量發(fā)展之舉，讓國際游客感受北京與中國的古韻、新貌等魅力。

攜程助力慕田峪長城飛躍發(fā)展

慕田峪長城發(fā)展路上，攜程網(wǎng)一路同行。攜程集團(tuán)華北總經(jīng)理韓樂詳述雙方合作規(guī)劃：啟動契合入境游客偏好的營銷策略與推廣活動，借助攜程海外廣告、門店資源，將慕田峪四季美景打造成全球旅行者 “中國必訪” 地標(biāo)，推動其品牌影響力、游客接待量躍升，使之成全球游客向往之地；此外，多語言智能售票機(jī)近期將落地慕田峪，助力慕田峪入境游便捷化，提升國際化服務(wù)能力。

從媒體傳播、文化推廣到旅游運營，全方位勾勒出慕田峪長城蒸蒸日上的未來。這是攜手奮進(jìn)的力量，更是文化自信的彰顯。相信在這些戰(zhàn)略合作伙伴助力下，慕田峪長城必將乘風(fēng)破浪，駛向國際文旅的廣闊海洋，書寫屬于自己的輝煌篇章！

第三篇章 

文旅融合之慕田峪長城景區(qū)活力提升

近年來，慕田峪長城始終堅持以文塑旅、以旅彰文的發(fā)展理念，將科技賦能、文化創(chuàng)新融入景區(qū)的發(fā)展建設(shè)中。2025年，打造了公司全新IP形象，并且為提升景區(qū)活力公司也推出了關(guān)鍵舉措。

今天以山花節(jié)為契機(jī)，北京市慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司副總經(jīng)理郭敏正式發(fā)布慕田峪長城IP形象“慕英”?！澳接ⅰ钡恼Q生是落實國家《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》的重要實踐，通過將長城具象化為“可感知、可體驗、可互動”的IP形象，旨在進(jìn)一步拉近大眾與世界文化遺產(chǎn)的距離，打破時空隔閡，以創(chuàng)新的方式展現(xiàn)長城魅力，激發(fā)大眾對長城文化的熱愛與探索欲望，讓歷史“活”起來，讓文化“潮”起來。

隨后，IP形象設(shè)計方沃美智造（北京）科技有限公司商務(wù)總監(jiān)劉長亮深入闡釋其背后的文化寓意與設(shè)計巧思，表示慕英 IP 將國寶熊貓與武神天王巧妙融合，帶來全新文化符號創(chuàng)新。以憨態(tài)可掬的熊貓為原型，融入天王的神武英姿，塑造出萌且英勇的少年英雄慕英，從垛口符印、赤霞披風(fēng)到正關(guān)鎖與烽火臺，處處藏著慕田峪長城文化密碼，既承載歷史底蘊(yùn)，又極具現(xiàn)代魅力，剛?cè)岵?jì)，開啟文化新篇。

接下來，北京市慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司副總經(jīng)理郭敏詳細(xì)介紹了慕田峪 2025 年提升景區(qū)活力的關(guān)鍵舉措，從科技賦能、國際互聯(lián)、銀發(fā)友好、文旅融合、影游聯(lián)動五個維度出發(fā)，致力于為游客打造難忘的長城之旅?？萍假x能方面，夜長城全方位升級，豐富夜游產(chǎn)品；國際互聯(lián)方面加大智慧旅游投入；銀發(fā)友好方面景區(qū)完善基礎(chǔ)設(shè)施及軟性服務(wù)，同時引入智能外骨骼設(shè)備，助力老年登山；文旅融合方面，景區(qū)與北京發(fā)行集團(tuán)、懷柔郵政分別合作推出青少年中軸線系列活動之走進(jìn)慕田峪長城、主題郵局。影游聯(lián)動方面，4 月 18 日第十五屆北京國際電影節(jié)開幕，慕田峪作為分會場開啟 “文化 + 旅游 + 影視” 創(chuàng)新實踐，將打造沉浸式體驗：“星空影院”系列活動，構(gòu)建起“白天賞景、夜間觀演”的全時態(tài)旅游新模式。同時懷柔全域數(shù)字旅游地圖借電影節(jié)契機(jī)提質(zhì)升級，推動長城文化創(chuàng)新發(fā)展。

長城文化的傳承，離不開記錄與傳播。為表彰攝影人的卓越貢獻(xiàn)，活動現(xiàn)場舉行了慕田峪長城首席攝影家、特約攝影師聘任儀式。北京市慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理康潔為中國攝影金像獎獲得者、中國攝影家協(xié)會理事景衛(wèi)東老師頒發(fā)慕田峪長城首席攝影家聘書。隨后，北京市慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理康潔、北京市慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司副總經(jīng)理張同財分別為特約攝影師頒發(fā)聘書。

同時，2024 “我眼中的慕田峪長城” 攝影短視頻大賽頒獎儀式莊重舉行。慕田峪長城首席攝影家景衛(wèi)東，為攝影大賽一等獎獲獎代表、短視頻二等獎頒獎。他們用鏡頭捕捉長城的四季變換、朝夕之美，讓長城的壯麗跨越山川，走進(jìn)大眾心間。

第四篇章 

文旅融合之老字號走進(jìn)長城

本次活動中，精彩紛呈、廣受喜愛的各類表演輪番登場，帶來了一場場視聽盛宴。

與此同時，慕田峪長城還攜手中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會、北京老字號協(xié)會、黑龍江省老字號企業(yè)協(xié)會、山東省老字號企業(yè)協(xié)會，廣邀各地老字號品牌齊聚長城腳下，一場匯聚四方精粹的春日市集在慕田峪長城商業(yè)街熱鬧開市。

伴隨各位領(lǐng)導(dǎo)登臺鳴鑼，老字號市集正式宣告啟動。從京城百年字號到地方傳統(tǒng)名店，商家攜祖?zhèn)髅胤?、精湛工藝紛紛登場，讓游客一站式領(lǐng)略中華老字號的深厚底蘊(yùn)。這一方市集更凝聚著幾代人的匠心堅守與情感羈絆，是傳統(tǒng)技藝跨越時空的接力，也是老字號品牌口碑于新時代的鮮活延續(xù)。

值得一提的是，山花爛漫的季節(jié)里，這場春日狂歡將持續(xù)整月，每個周末市集的煙火升騰都將如期而至，靜候游客奔赴這場春日極致體驗，于長城之上解鎖古韻新程。

展望未來，慕田峪長城景區(qū)將矢志不渝地秉持綠色發(fā)展理念，錨定打造國際一流的長城特色旅游度假目的地的宏偉愿景，緊跟時代脈搏，創(chuàng)新性地融合長城歷史文化、慕田峪生態(tài)文化與傳統(tǒng)文化元素。以長城文化節(jié)系列活動為引擎，推動中華文化、老字號文化、非遺文化深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，踐行慕田峪國企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，讓古老長城在新時代熠熠生輝，向世界遞出一張閃耀著中華古韻的文旅名片。