“雙奧遺產(chǎn)”引流、首發(fā)經(jīng)濟效應、國潮IP非遺體驗……“五一”假期，北京特色文旅通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新和場景深耕打造差異化旅游體驗，滿足消費者多元化、個性化的需求，成為拉動京城文旅消費、促進消費升級的新引擎。

小眾旅游打卡點人氣火爆

5月1日，“北京奧園city街”正式開街，這里是市文化和旅游局推出的“五一”小眾旅游線路中“奧園文博打卡游”的打卡點之一，融合了體育文化、旅游體驗和多元消費。整個街區(qū)以黑白作為對比色，輔以奧運五環(huán)色點綴，并通過集裝箱模塊化拼搭布局，呈現(xiàn)出滿滿的工業(yè)風。

街區(qū)引入奧林匹克官方授權(quán)產(chǎn)品店、“北京禮物”主題店、2025年成都世運會特許商品（北京）首店、紅旗新能源車展示首店等幾十個優(yōu)勢品牌和商戶，還有冰墩墩、福娃及奧運海報等奧運文化元素。

據(jù)北京華江文化集團有限公司介紹，“北京奧園city街”圍繞北京“雙奧遺產(chǎn)”，文化消費內(nèi)涵豐富，“五一”期間每日客流量都在萬人以上，每到晚間街區(qū)二樓的環(huán)廊上擠滿了打卡拍照的游客。未來街區(qū)還將聯(lián)動周邊“鳥巢”“水立方”等地標，探索“日間休閑+夜間潮玩”的全天候消費模式，持續(xù)釋放文商旅體融合發(fā)展的疊加效應。

首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)造消費效應

“五一”期間北京多個首店、首街、首館開門迎客，首發(fā)經(jīng)濟為京城假日消費帶來獨特的“引流”效應?！翱?，這是我買的‘北京禮物’?！笨蠍偪Х劝藏憳驏|店二層的“北京禮物”自動販賣機前，游客李小姐正拿著剛剛購買的騎虎兔兒爺不停拍照。4月29日，全球首個“北京禮物”咖啡社交概念店正式亮相，打造集文化體驗、社交互動、品質(zhì)消費于一體的城市新地標。

此次“合體”，“北京禮物”攜手的是肯德基肯悅咖啡全國第1000家門店，概念店將潮流咖啡文化與“北京禮物”文創(chuàng)融合。據(jù)介紹，作為“北京禮物”首次授權(quán)的咖啡品牌，肯悅咖啡在門店內(nèi)引入“北京禮物”自動販賣機，將“北京禮物”的文化場景與都市咖啡社交文化聯(lián)動起來，創(chuàng)造出“1+1>2”的消費效應。

“五一”前夕，位于石景山模式口歷史文化街區(qū)的承恩寺攜手北京燕京八絕博物館面向游客開放，并迎來客流高峰。承恩寺內(nèi)，北京燕京八絕博物館主展廳匯聚了燕京八絕宮廷藝術精品，游客可飽覽非遺藝術精粹，展覽依托數(shù)字化手段全方位呈現(xiàn)承恩寺的人生歷程，設置“承恩萬象”“承恩碑拓”“承恩詩韻”“承恩留箋”等互動展示板塊。

此外，承恩寺首批官方文創(chuàng)也一一亮相，文創(chuàng)產(chǎn)品聚焦非遺技藝，特別推出“爆款”文創(chuàng)虎皮漆珠系列胸針、雕漆創(chuàng)新工藝車載香薰，更有入選“北京外事禮物”的《居庸疊翠》漆盤等創(chuàng)新作品?！拔逡弧逼陂g北京燕京八絕博物館還聯(lián)動模式口歷史文化街區(qū)舉辦市集，展示售賣文創(chuàng)產(chǎn)品。記者了解到，承恩寺（北京燕京八絕博物館）現(xiàn)階段開放每日限流600人，正式開放以來游客參觀熱情高漲，“五一”期間預約購票已售罄。

非遺美食成京城游“伴手禮”

惟妙惟肖的中軸線點心、清甜醇厚的乳酪酸奶、老北京傳統(tǒng)酸梅湯和杏仁豆腐……剛剛榮獲全國勞動模范稱號的東城區(qū)非遺項目萃華樓京味菜制作技藝傳承人王培欣度過了一個忙碌的勞動節(jié)，假期里他每天都要到地壇、蓮花池等處文旅市集上向游客介紹非遺美食特色產(chǎn)品。

傳統(tǒng)豌豆黃被巧妙地制作成獅子形態(tài)，抹茶口味的“太和殿”巍峨莊重，鵝黃色的鼓樓是口感細膩的慕斯蛋糕，這樣獨具匠心的萃華樓中軸線點心，王培欣已經(jīng)把它們帶到了多個北京特色文旅活動上，每一次都成為觀眾拍照的“焦點”。

據(jù)王培欣介紹，“去年北京中軸線申遺成功，這款點心特別應景，很多消費者在門店排隊等位的時候就開始下單買點心，還要帶回去送給親戚朋友。”在“五一”“十一”等假期，外地游客已經(jīng)把京城的非遺美食作為旅游路線上的一個打卡點，“能讓更多消費者了解北京的‘城市味道’，讓大家的假期文旅活動伴著北京特色美食成為‘舌尖兒之旅’，這是我作為非遺代表性傳承人非常驕傲的事情?！?/p>

來源｜北京發(fā)布 據(jù)北京日報客戶端