當(dāng)千年古都的文化底蘊(yùn)與前沿?cái)?shù)字科技交匯，一場(chǎng)關(guān)于未來文旅圖景的盛會(huì)正式啟幕。9月10日，2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)文旅服務(wù)專題展在首鋼園9號(hào)館和11號(hào)棚正式拉開帷幕。1.11萬平方米室內(nèi)外展區(qū)，匯聚8家市級(jí)單位（含室外展區(qū)）、17家區(qū)縣級(jí)單位，共計(jì)25家單位組團(tuán)亮相，線下參展的425家企業(yè)大牌云集，國際企業(yè)40家，世界500強(qiáng)及行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)83家。

圍繞“科技賦能 創(chuàng)意引領(lǐng)”主題，文旅服務(wù)專題全面呈現(xiàn)全國文化中心建設(shè)的新圖景——以“智能創(chuàng)造”和“數(shù)實(shí)融合”為核心的生產(chǎn)力革新已然開始，AI2.0代際產(chǎn)品正呈現(xiàn)出從分析工具到認(rèn)知伙伴的躍升，元宇宙正展現(xiàn)出從平面信息到立體空間的全新場(chǎng)域。

科技賦能，智創(chuàng)文旅新范式

步入9號(hào)館，就可見展場(chǎng)高懸的球屏上滾動(dòng)播出著最新“成績單”：2025年上半年，全市規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.22萬億元，同比增長13.3%，其中文化新業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8808.8億元，同比增長15.9%，占全市文化企業(yè)營業(yè)收入比重的72.1%……這些數(shù)字成為北京文化產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力的生動(dòng)注腳。

在AR/MR引領(lǐng)的數(shù)實(shí)融合浪潮中，北京文化產(chǎn)業(yè)正將數(shù)字能力深度植入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景：既推動(dòng)生產(chǎn)力變革，也賦予歷史文化資源更豐富多元的傳承與展示方式，為觀眾帶來前所未有的文旅體驗(yàn)。

今年適逢北京中軸線申遺成功一周年和北京建城3070年，在市屬公園及園博館展區(qū)，游客可通過MR技術(shù)沉浸式游覽玉淵潭生態(tài)景觀，或在3A級(jí)畫質(zhì)VR大空間體驗(yàn)《夢(mèng)回圓明園》，這個(gè)項(xiàng)目運(yùn)用全球最先進(jìn)的大空間追蹤技術(shù)LBSS，1:1復(fù)刻歷史古跡，在虛擬世界營造出真實(shí)的游園體驗(yàn)。

頤和園展臺(tái)的3D數(shù)字人智慧客服成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，AI客服“小頤”不到一秒就能幫助游客生成一份詳細(xì)的游覽行程單。該智慧客服已迭代至3.0階段，積累超10萬字內(nèi)容及2000條問答，年咨詢量突破34萬次，實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)升級(jí)到服務(wù)模式的重構(gòu)。

文博展區(qū)內(nèi)，故宮九龍壁傳說為原型的《龍潮覺醒》大型沉浸式裸眼3D項(xiàng)目，觀眾無需佩戴任何設(shè)備，即可通過大尺寸LED屏幕感受龍紋破壁而出的震撼效果。房山琉璃河遺址展出最新文物保護(hù)成果，帶領(lǐng)觀眾探尋北京最早的城市遺跡?，F(xiàn)場(chǎng)還可借助MR技術(shù)“觸摸”殷商青銅器。

沉浸體驗(yàn)，悅享文旅新場(chǎng)景

本屆服貿(mào)會(huì)首次大規(guī)模引入AIGC互動(dòng)與XR沉浸式體驗(yàn)，徹底改變了觀眾的角色——從“旁觀者”成為“參與者”，親身感受科技為視聽領(lǐng)域帶來的變革。

AIGC技術(shù)率先發(fā)力，《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等五部網(wǎng)絡(luò)微短劇集中亮相，以人工智能“復(fù)活”文化遺產(chǎn)，開啟跨越時(shí)空的數(shù)字視覺之旅。XR體驗(yàn)區(qū)人氣高漲。PICO推出的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸式游戲，成為小朋友與動(dòng)漫迷的打卡熱點(diǎn)，孩子們通過VR頭顯進(jìn)入高度還原的動(dòng)畫世界，開啟互動(dòng)冒險(xiǎn)。完美世界院線的智能迷你影院，則讓觀眾在XR拍攝后立即觀看自己“出演”的片段，過足主角癮。

“版權(quán)賦能未來”展區(qū)同樣趣味十足，這里科技感與文化味交融。在“山海經(jīng)IP”AI合影互動(dòng)空間，游客可化身神話人物。機(jī)器人“版版”與觀眾開展版權(quán)知識(shí)問答；“機(jī)械臂”與觀眾玩起“石頭剪刀布”，參與互動(dòng)可獲贈(zèng)版權(quán)知識(shí)卡片，在輕松趣味的方式中提升版權(quán)意識(shí)。

這些創(chuàng)新體驗(yàn)共同重塑文化價(jià)值的創(chuàng)造范式。在“北京大視聽展”展區(qū)，這一趨勢(shì)尤為明顯：裸眼3D呈現(xiàn)的熱門劇集海報(bào)、PICO首發(fā)的《浪浪山小妖怪》與《達(dá)芬奇·時(shí)空之輪》體驗(yàn)項(xiàng)目，以及《國色芳華》實(shí)景還原的劉府穿越拍攝，讓觀眾沉浸式感受科技與文化的融合。該展區(qū)以近600平方米的空間，涵蓋影視、文旅融合、超高清視聽等四大板塊，全面展現(xiàn)北京視聽產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力。

這些項(xiàng)目不僅極具代入感，更清晰地展現(xiàn)了AIGC與XR技術(shù)在文旅文創(chuàng)、影視制作等領(lǐng)域的應(yīng)用前景，成為科技與文化融合的最佳例證。

文創(chuàng)消費(fèi)，煥活文化新表達(dá)

作為深化文商旅體融合發(fā)展的大舞臺(tái)，文旅服務(wù)專題展匯集眾多沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目與文創(chuàng)衍生品，可看可玩可消費(fèi)的特性進(jìn)一步凸顯。在天壇公園展臺(tái)的“咖啡打印機(jī)”前，工作人員將一杯現(xiàn)磨咖啡放入設(shè)備，輕觸屏幕，短短幾秒，一幅精美的圖案便以咖啡粉為“墨”，“打印”在潔白的奶泡上，引得觀者連連稱奇。這杯“可以喝的藝術(shù)品”，成為“科技讓文旅更精彩”最香醇的注腳。

本屆服貿(mào)會(huì)首次在室外推出“文博生活創(chuàng)享薈”展區(qū)。近30家文博單位齊聚，集中展銷文創(chuàng)精品新品，琳瑯滿目的冰箱貼、手辦、文具、飾品和家居用品引人駐足。

北京市屬公園及園博館帶來13大類、506款最新文創(chuàng)產(chǎn)品，其中20多款為首次亮相。頤和園與服貿(mào)會(huì)聯(lián)名推出的“有燕來頤”“福燕游頤”系列冰箱貼設(shè)計(jì)別致，北京動(dòng)物園的北動(dòng)AI智能陪伴毛絨玩具、中國本土動(dòng)物AR拼搭積木等科技文化融合產(chǎn)品備受青睞。

曾在2025中國大運(yùn)河文化帶京杭對(duì)話活動(dòng)中發(fā)布的兩款大運(yùn)河主題文創(chuàng)IP——韓美林設(shè)計(jì)的“河喜”與泡泡瑪特設(shè)計(jì)的“水運(yùn)兒”，如今已開發(fā)出毛絨公仔、文創(chuàng)擺件等十余種衍生品，也將在服貿(mào)會(huì)文旅專題首發(fā)，助力講好中國大運(yùn)河故事。

從AI數(shù)字人“秒級(jí)應(yīng)答”，到裸眼3D的無設(shè)備沉浸體驗(yàn)；從AIGC生成的數(shù)字分身，到XR構(gòu)建的虛擬世界；從博物館文創(chuàng)集中展售，到入境旅游一站式服務(wù)……新技術(shù)正以空前速度重塑文旅行業(yè)生態(tài)，打造更沉浸、更互動(dòng)、更個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。2025服貿(mào)會(huì)，正在打開一扇通向未來文旅新世界的大門。