1月18日，由北京市文化和旅游局、昌平區(qū)人民政府主辦，昌平區(qū)文化和旅游局承辦，小湯山鎮(zhèn)人民政府、攜程集團、九華山莊共同協(xié)辦的第二十屆北京昌平溫泉文化節(jié)在昌平九華山莊正式拉開帷幕。

開幕式以“鳳冠之旅中國年”為主題，由一場精彩絕倫的明代國風舞蹈開啟，通過昌平文旅宣傳片發(fā)布、文旅專家主題演講、鳳冠之旅主題線路發(fā)布、昌平融合消費地圖發(fā)布、文旅微短劇發(fā)布等多個精彩環(huán)節(jié)串聯(lián)，帶領現(xiàn)場觀眾領略了一場非凡的昌平“鳳冠之旅”和豐盛的文旅資源盛宴。

“鳳冠之旅”主題旅游線路發(fā)布

作為展示昌平區(qū)文旅資源的重要活動，北京昌平溫泉文化節(jié)歷經(jīng)十九屆，已成為昌平文旅的一張金字招牌。冬到昌平，享湯泉之暖，乘冰雪之趣，已成為眾多游客的冬日必修課。

今年的溫泉文化節(jié)更是將當前旅游市場非常火熱的“大明鳳冠”融入其中，無論是“鳳冠之旅”現(xiàn)象級主題旅游線路的打造，還是鳳冠系列新文創(chuàng)產品的開發(fā)，都將昌平文旅資源與博大精深的中華文化充分融合，讓游客在休閑度假中感受國貨潮品和傳統(tǒng)文化的獨特魅力，為昌平文旅品牌賦予更多內涵與活力。

作為本次活動的重磅環(huán)節(jié)，由昌平區(qū)文旅局聯(lián)合攜程集團精心策劃并重磅推出的“鳳冠之旅”主題線路正式發(fā)布，該線路通過串聯(lián)文博遺址、AR技術、國潮文創(chuàng)、國風私湯、草莓采摘等精華內容，結合城市文化、鄉(xiāng)村生活和農業(yè)體驗等多重體驗，為全球游客提供嶄新的昌平出行靈感，讓更多游客通過“鳳冠之旅”走進昌平、了解昌平、愛上昌平。

踏上鳳冠之旅，市民游客可以在定陵博物館領略鳳冠的璀璨奪目，感受古今穿越的奇妙旅程；在永陵思陵感受皇家陵寢的神秘莊嚴；在定陵AR研學體驗中探秘文物風華；在沉浸式VR大空間中夢回大明王朝；到九華山莊體驗明文化文創(chuàng)產品，來一場國風私湯之旅；在合生匯的鳳冠之旅國潮快閃店選購精美鳳冠文創(chuàng)伴手禮；最后在寒風瑟瑟的冬日，享受昌平草莓采摘大棚的溫暖如春，體驗昌平草莓的香甜爆汁。

圍繞本次主題線路，現(xiàn)場還舉行了多場簽約儀式，為“鳳冠之旅”走向全國走向世界奠定基礎。

溫泉酒店首家明文化主題文創(chuàng)店開業(yè) 助力文旅融合

去年以來，明十三陵景區(qū)里館藏的孝靖皇后十二龍九鳳冠火爆出圈，生動體現(xiàn)豐富文化底蘊對于文旅發(fā)展的內生動力。

昌平區(qū)文化和旅游局、明十三陵管理中心精心指導并成功孵化出系列爆款文創(chuàng)產品，授權清華畢業(yè)的設計師團隊開發(fā)了國博同系的十二龍九鳳款和三龍六鳳款，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計，提升區(qū)域文化影響力，促進經(jīng)濟發(fā)展。并在昌平老牌溫泉企業(yè)九華山莊開設明文化主題文創(chuàng)店，活動當天，明文化主題文創(chuàng)店開業(yè)，這也是昌平區(qū)在溫泉酒店中增設的首家明文化主題文創(chuàng)店，更是文化和旅游相結合的重要舉措之一。

走進文創(chuàng)店，各式各樣的文創(chuàng)產品琳瑯滿目，最引人矚目的當屬十二龍九鳳款和三龍六鳳款冰箱貼，精致的做工讓鳳冠活靈活現(xiàn)。“這個冰箱貼太好看啦，我要多買幾個帶回家給家人朋友?！爆F(xiàn)場市民周女士說道。

除了在溫泉開設了明文化主題文創(chuàng)店，昌平區(qū)還在年輕人喜愛的超極合生匯商圈開設霓虹燈造型的鳳冠主題國潮快閃店，方便市民購買十三陵版本的鳳冠冰箱貼和雙冠禮盒，近距離感受明文化的魅力。

200萬文旅住宿消費券發(fā)放 提振溫泉季文旅市場消費信心

昌平歷史悠久、人文薈萃，是北京“三條文化帶”唯一匯聚之區(qū)，歷史底蘊深厚，旅游資源豐富，近年來更是憑借明代文化、溫泉資源、城郊煙火氣成為許多北京市民乃至京外游客京郊休閑度假的首選。本屆溫泉文化節(jié)貫穿整個春節(jié)和寒假，期間，昌平區(qū)文化和旅游局同攜程集團合作，開展昌平冬季文旅促消費活動，在攜程、去哪兒、美團平臺發(fā)放昌平文旅住宿消費券200萬元，集中向用戶釋放“溫泉+”主題產品優(yōu)惠信息、高品質私湯度假產品，撬動多業(yè)態(tài)消費共振，為昌平引流納客，提振溫泉季文旅市場消費信心。

為了給廣大游客提供綜合性的旅游體驗，帶動溫泉企業(yè)從經(jīng)濟性消費轉向品質化、體驗型消費，活動現(xiàn)場，由昌平區(qū)文旅局打造的《昌平融合消費地圖》正式發(fā)布。與往年的“溫泉地圖”有所不同，今年的全景地圖突破了文旅行業(yè)界限，向文旅農商體全方位延展。地圖上展示的百余個點位融合了“暢游昌平”“美好湯泉”“美麗鄉(xiāng)村”“美好生活”“冬日冰雪”“煙火食肆”“海購時光”等豐富業(yè)態(tài)，全方面、多維度、多層次展示昌平之美。

為了積極響應廣電總局組織實施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，由昌平區(qū)溫泉企業(yè)代表九華山莊組織拍攝的《九華風云之帝君闖現(xiàn)代》微短劇也在現(xiàn)場正式發(fā)布。

此外，本屆溫泉文化節(jié)前后還將組織開展“國際旅行者及媒體昌平中國年采風活動”“百名旅行商首發(fā)團踏勘活動”等重要舉措，進一步放大“鳳冠之旅”主題線路的文旅價值，通過線上線下多維度傳播“鳳冠之旅”“煙火昌平”的旅游資源魅力，全面吸引廣大游客了解昌平、走進昌平、愛上昌平，不斷為昌平文旅的品牌塑造開拓新場景和新業(yè)態(tài)，為昌平文旅品牌的國際化發(fā)展注入全新動能。

作為中國溫泉之鄉(xiāng)，經(jīng)過十余年的發(fā)展，昌平溫泉文化節(jié)已經(jīng)成為昌平區(qū)文旅發(fā)展的金名片，昌平旅游行業(yè)也發(fā)展進入到了服務生活化、體驗深度化的全新時代。

近年來，昌平區(qū)在環(huán)境風貌提升、體驗業(yè)態(tài)導入、文旅商融合環(huán)境打造等方面發(fā)力，形成藝術輕奢湯泉、冰雪湯泉、親子微度假和企業(yè)團建等多種經(jīng)營新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，為游客提供了一個放松和探索的好去處。

接下來，昌平區(qū)文化和旅游局將圍繞溫泉文化節(jié)這一主題，通過加強宣傳推廣、優(yōu)化消費券發(fā)放策略、豐富旅游產品供給、加強行業(yè)監(jiān)管和服務、推動文旅融合發(fā)展以及持續(xù)監(jiān)測市場動態(tài)等多方面的努力，推動昌平區(qū)文旅市場的持續(xù)繁榮發(fā)展。

圖文來源：北京昌平微信公眾號、向凌瀟