由北京市文化和旅游局、文化和旅游部國(guó)際交流與合作局共同主辦的2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)于2025年5月31日至6月3日在京舉辦。本屆大會(huì)包括政策發(fā)布、交易洽談、合作簽約、資源推介、展覽展示、線路考察等系列活動(dòng)，搭建國(guó)際旅業(yè)合作平臺(tái)，助力北京全球旅游目的地和中國(guó)入境旅游首選地建設(shè)。

游客規(guī)模與消費(fèi)能級(jí)雙向躍升，北京入境游跑出“加速度”

6月3日上午，2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心二期開幕。文化和旅游部副部長(zhǎng)高政、北京市人民政府副市長(zhǎng)司馬紅、馬來西亞吉隆坡文化、藝術(shù)、旅游和體育局局長(zhǎng)納奎布·哈姆丹先生出席開幕式并致辭。來自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、澳大利亞、新西蘭、阿聯(lián)酋、馬來西亞、日本、韓國(guó)等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)270多位入境旅行商代表及亞太旅游組織（PATA）、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)（WTCF）、世界城市文化論壇（WCCF）等國(guó)際組織代表出席開幕式。北京市入境旅游成員機(jī)制單位、北京市16區(qū)文化和旅游局、經(jīng)開區(qū)宣傳文化部，國(guó)際機(jī)場(chǎng)、航空公司、金融支付機(jī)構(gòu)、旅行社、酒店等入境游行業(yè)代表和境內(nèi)外媒體代表出席會(huì)議。

高政副部長(zhǎng)在致辭中表示，旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁。中國(guó)愿同世界各國(guó)深化旅游合作，促進(jìn)人員往來，提升國(guó)際旅游便利化水平，歡迎各國(guó)游客來華，共賞“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，感受中國(guó)的多彩魅力。

司馬紅副市長(zhǎng)在致辭中表示，北京市入境旅游呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，游客規(guī)模與消費(fèi)能級(jí)雙向躍升。1-4月，全市共接待入境游客146.0萬人次，同比增長(zhǎng)57.1%。實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)19.0億美元，增長(zhǎng)55.0%。希望與全球旅行商合作搭建北京旅游全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，共啟“Beijing Travel”熱潮，攜手助力北京成為國(guó)際游客向往的旅游目的地。

發(fā)布《北京市優(yōu)化入境旅游服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，“全鏈條”優(yōu)化升級(jí)入境旅游服務(wù)

大會(huì)上，北京市人民政府副秘書長(zhǎng)劉梅英發(fā)布了《北京市優(yōu)化入境旅游服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)方案》?！缎袆?dòng)方案》立足首都稟賦，圍繞產(chǎn)品、宣傳、服務(wù)和保障4大方面推出22條務(wù)實(shí)舉措，構(gòu)建“近者悅、遠(yuǎn)者來”的入境旅游新生態(tài)。產(chǎn)品供給方面，將持續(xù)提升“大美中軸”影響力，不斷豐富世界遺產(chǎn)游、特色胡同游、中軸騎行游、都市夜色游、京郊鄉(xiāng)村游等更多特色化、體驗(yàn)式，感受城市煙火氣的旅游產(chǎn)品，擦亮“漫步北京”旅游線路品牌；培育一批文商旅體深度融合的品牌活動(dòng)，營(yíng)造“月月有主題、處處有特色”的消費(fèi)場(chǎng)景。宣傳推廣方面，將用好新媒體平臺(tái)，提升北京國(guó)際版門戶網(wǎng)站及Discover Beijing、Visit Beijing、Beijing Tourism等海外社交媒體賬號(hào)傳播力、影響力；推廣全國(guó)首個(gè)英文版城市地圖，動(dòng)態(tài)植入文旅、購(gòu)物、美食、賽事、通信、外幣、實(shí)時(shí)公交、退稅點(diǎn)位等要素資源。服務(wù)提升方面，將強(qiáng)化北京國(guó)際航空樞紐全方位門戶復(fù)合型功能，拓展優(yōu)化北京兩場(chǎng)國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)布局；提升入境通關(guān)效率，簡(jiǎn)化登記流程，設(shè)置“臨時(shí)入境許可”辦理專區(qū)，提供一站式簽發(fā)辦理服務(wù)；優(yōu)化口岸團(tuán)體旅游簽證便利化措施，實(shí)現(xiàn)“材料網(wǎng)上提交，落地立等可取”；推動(dòng)更多境外銀行卡支持軌道交通“拍卡過閘”，持續(xù)優(yōu)化首都機(jī)場(chǎng)、大興機(jī)場(chǎng)24小時(shí)不打烊“北京服務(wù)”綜合服務(wù)中心功能，提供金融、通訊、交通、文旅四大主題高頻服務(wù)；設(shè)立市內(nèi)“即買即退”集中退付點(diǎn)，在全國(guó)首創(chuàng)“全城退稅，一點(diǎn)通辦”服務(wù)新模式。

大會(huì)期間還發(fā)布了一系列促進(jìn)北京入境旅游發(fā)展重磅舉措：繼銀聯(lián)卡、Visa、Mastercard等銀行卡實(shí)現(xiàn)直接拍卡過閘，美國(guó)運(yùn)通卡（Amex）、日本吉事美卡（JCB）也將于今年6月底在北京實(shí)現(xiàn)直接拍卡坐地鐵。Visa公司攜手亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）將在6月面向北京文旅行業(yè)的小微企業(yè)開展數(shù)字技能與商業(yè)技能培訓(xùn)，提高民營(yíng)企業(yè)金融素養(yǎng)與能力；萬事達(dá)卡向境外游客推出拍卡乘車返現(xiàn)活動(dòng)，便利入境游客綠色出行，并在大會(huì)期間展出“碼牌+非接合一終端”、NFC拍卡支付、相機(jī)拍照支付等多款創(chuàng)新性支付解決方案，以及虛擬信用卡、“萬匯達(dá)”等跨境支付解決方案，為旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。攜程集團(tuán)將原有的首都機(jī)場(chǎng)BEIJING EXPRESS免費(fèi)半日游項(xiàng)目升級(jí)為一站式綜合入境游服務(wù)中心，提供全方位入境旅游咨詢，包括機(jī)場(chǎng)設(shè)施引導(dǎo)、北京及周邊景點(diǎn)規(guī)劃、交通出行方案推薦、通訊網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品訂購(gòu)、貨幣換匯指引、支付工具指導(dǎo)、住宿預(yù)訂建議等。還引入了TripGenie智能AI旅行助手，如同旅客身邊的 “入境游小秘書”，可以實(shí)時(shí)翻譯、智能定制旅行路線及推薦景點(diǎn)。

發(fā)布“北京新發(fā)現(xiàn)”十大主題線路 北京入境游產(chǎn)品供給“全面上新”

針對(duì)當(dāng)前入境旅游呈現(xiàn)的“散客化、個(gè)性化、深度游”趨勢(shì)，為豐富入境旅游市場(chǎng)產(chǎn)品供給，滿足不同市場(chǎng)、不同客群需要，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“北京新發(fā)現(xiàn)”入境旅游十大主題線路。比如，為喜歡文化深度體驗(yàn)的游客，推出了中軸新韻·市井尋味之旅、古道尋蹤·非遺體驗(yàn)之旅；為喜歡市井生活探訪的游客推出了未來傳統(tǒng)·城市煥新之旅、巷陌尋幽·胡同探訪之旅；為喜歡科技藝術(shù)潮玩的游客推出了大運(yùn)河畔·藝術(shù)慢享之旅、時(shí)尚潮玩·水岸夜游之旅；為喜歡生態(tài)休閑度假的游客推出了22℃夏天·清涼森氧之旅、古鎮(zhèn)長(zhǎng)城·溫泉度假之旅；為喜歡戶外運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)的游客推出了山野探秘·徒步觀星之旅、碧浪繪影·湖島探險(xiǎn)之旅。此外，還為短期入境、過境免簽的游客量身打造“機(jī)場(chǎng)周邊游”產(chǎn)品服務(wù)包，推出覆蓋文化遺產(chǎn)、主題樂園、萌獸奇趣、美食購(gòu)物、藝術(shù)潮玩等多款半日游、一日游產(chǎn)品。這些線路產(chǎn)品同時(shí)在中國(guó)國(guó)際旅行社總社英文網(wǎng)站和大興機(jī)場(chǎng)“北京服務(wù)”文旅專區(qū)上架銷售。

新產(chǎn)品新場(chǎng)景“吸睛吸粉”，入境游交易會(huì)“供需兩旺”

圍繞簽證與行程預(yù)定、交通、支付、住宿、購(gòu)物、娛樂、非遺、科技等八大場(chǎng)景，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了北京邊檢、北京稅務(wù)、航空公司、機(jī)場(chǎng)、旅行社、酒店、演出公司、非遺傳承人以及科技公司的代表，向海外旅行商集成式呈現(xiàn)入境旅游便利化服務(wù)和創(chuàng)新產(chǎn)品。在支付板塊，北京推出的兩卡融合產(chǎn)品“暢游通”和“冪方卡”一體解決入境游客通信和支付問題，參會(huì)的很多旅行商在抵京當(dāng)天就辦理了試用服務(wù)，親身體驗(yàn)“一機(jī)一卡，暢游北京”的便利。在科技文旅板塊，華為智能耳機(jī)、科大訊飛多語(yǔ)種AI透明屏、京東方百變屏、咪咕文化的元宇宙廠甸廟會(huì)，獵戶星空的咖啡機(jī)器人、豹小秘2機(jī)器人等多款科技賦能文旅的創(chuàng)新產(chǎn)品吸引了海外旅行商駐足體驗(yàn)。

6月3日下午，2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)交易洽談會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心二期舉辦，根據(jù)客源市場(chǎng)、合作規(guī)模、組團(tuán)便利三大原則，交易洽談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了澳大利亞、日韓、新西蘭、馬來西亞、中東歐、阿聯(lián)酋、歐洲、加拿大、港澳臺(tái)、東南亞等十個(gè)交易區(qū)，采取“買家就坐、賣家輪轉(zhuǎn)”的方式，分批次有序組織對(duì)接交易，并設(shè)置自由洽談區(qū)和現(xiàn)場(chǎng)簽約區(qū)，精準(zhǔn)對(duì)接買家賣家需求，推動(dòng)項(xiàng)目務(wù)實(shí)合作。270多位海外旅行商和國(guó)內(nèi)近200家文旅企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)開展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)洽談，達(dá)成多項(xiàng)合作意向及成果。本次旅游交易會(huì)進(jìn)行交易洽談2400組，達(dá)成合作事項(xiàng)900余個(gè)，涉及合作意向金額3.08億元。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)簽署合作意向書20份。多家旅行商表示，未來將推出更多北京入境旅游產(chǎn)品，對(duì)北京入境旅游市場(chǎng)充滿信心。

構(gòu)建全球戰(zhàn)略合作營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，北京旅游拓展全球“朋友圈”

2026年是馬來西亞旅游年。為深化國(guó)際交流與合作，北京市文化和旅游局與馬來西亞吉隆坡市文化、藝術(shù)、旅游和體育局簽署了合作意向書，未來將在宣傳推廣、文化活動(dòng)等方面加強(qiáng)合作。

大會(huì)上，北京市文化和旅游局向首都機(jī)場(chǎng)、大興機(jī)場(chǎng)、中國(guó)國(guó)航、南方航空、中旅旅行、攜程集團(tuán)、中國(guó)銀行北京分行、德勤中國(guó)、Mastercard、Visa、ITB China以及來自美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、丹麥、匈牙利、愛爾蘭、芬蘭、俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國(guó)、馬來西亞等主要客源市場(chǎng)的旅行商、媒體代表頒發(fā)了北京旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴證書。在合作伙伴框架下，雙方將積極推動(dòng)北京旅游產(chǎn)品在海外的推廣銷售，獲取及時(shí)精準(zhǔn)的市場(chǎng)反饋，制定更有針對(duì)性的海外推廣方案。同時(shí)，北京市文化和旅游局將促進(jìn)合作伙伴與中國(guó)及北京地區(qū)的優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)開展深度合作。

旅行商打卡“首都一站式文旅購(gòu)物中心”，“中國(guó)游”帶火“中國(guó)購(gòu)”

6月3日晚，2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)閉幕式在秀水街舉辦。秀水街7層多功能空間內(nèi)美輪美奐的“北京時(shí)裝周華服大秀”，通過“中軸華章、運(yùn)河綺夢(mèng)、非遺華韻”三個(gè)篇章呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流的交織互融。玻璃窗外，燈火輝煌的CBD商圈“北京歡迎你”主題燈光秀盡收眼底。

秀水街依托朝陽(yáng)區(qū)持續(xù)提升的營(yíng)商環(huán)境和國(guó)際化特色，積極探索文商旅融合發(fā)展新模式，打造“首都一站式文旅購(gòu)物中心”，提供多種外語(yǔ)溝通無障礙、外卡支付全覆蓋、全球郵寄等購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)晚，秀水街特別推出“登機(jī)牌禮遇”購(gòu)物優(yōu)惠券，海外旅行商們憑登機(jī)牌可享受消費(fèi)禮遇，在秀水街離境退稅商店的購(gòu)物均可在市內(nèi)集中退付點(diǎn)辦理提前退稅。旅行商們?cè)谛闼珠_啟一場(chǎng)購(gòu)物之旅，體驗(yàn)了1小時(shí)購(gòu)齊“北京禮物”“中國(guó)禮物”和18小時(shí)量身定制成衣的高效便捷服務(wù)，直呼“買的過癮”！

北京入境旅游發(fā)展大會(huì)具有行業(yè)代表性、專業(yè)性和引領(lǐng)性，大會(huì)的成功舉辦，將進(jìn)一步凝聚業(yè)界共識(shí)，深化國(guó)際旅游交流合作，助力 “中國(guó)入境旅游首選地”建設(shè)。