為進(jìn)一步激活區(qū)域消費潛能，打造文旅商融合消費新場景，近日，北新橋街道攜手抖音生活服務(wù)平臺、簋街部分商戶、奇遇海音樂節(jié)主辦方，共同推出系列促消費活動。此次活動以“小票根”為紐帶串聯(lián)起文化體驗與消費場景，以線上線下聯(lián)動模式為市民及樂迷帶來“逛吃玩拍”一站式新體驗。

音樂IP精準(zhǔn)引流

“票根”變身消費“加速器”

近日，奇遇海音樂節(jié)在拉菲特城堡熱力開唱?；顒蝇F(xiàn)場，樂迷打卡抖音生活服務(wù)線下裝置并參與互動，即可免費領(lǐng)取直達(dá)簋街的“逛吃大巴車票”。

持有“奇遇海音樂節(jié)”票根的樂迷，可前往簋街胡大飯館、花家怡園、八爺涮肉等多家指定商戶，通過抖音平臺購買“音樂節(jié)專屬優(yōu)惠套餐”，享用麻辣小龍蝦、京味涮肉、特色烤魚等爆款美食，讓音樂IP直接賦能餐飲經(jīng)濟。

“拿著音樂節(jié)票根就能解鎖簋街美食優(yōu)惠，這種‘看完演出直接逛吃’的無縫銜接體驗太懂年輕人了?！币晃粎⑴c活動的樂迷說道。

線上線下雙輪驅(qū)動

構(gòu)建文旅商融合消費矩陣

此次活動致力于通過“抖音社交裂變+實體商戶體驗”打造立體消費生態(tài)。食客在簋街指定商戶的抖音團購頁面點擊“點亮門店”，拍攝包含街景、菜品等元素的視頻（15秒以上）或照片（4張以上）并帶話題#簋街不夜節(jié)發(fā)布，即可獲贈商家專屬禮品。截至6月30日，話題下點贊量排名前10的用戶（非達(dá)人/機構(gòu)）還能贏取價值3000元的“簋街霸王餐大禮包”，可在簋街宜賓院子、通樂飯館、東興樓等11家商戶免費暢享美食。

這種“打卡-創(chuàng)作-傳播-回饋”的互動模式，實現(xiàn)“文旅體驗+商業(yè)消費+線上傳播”的三重共振，不斷擴大簋街“夜經(jīng)濟”影響力。

政府搭臺資源整合

探索消費提振長效路徑

作為京城知名美食地標(biāo)，簋街此次與音樂節(jié)、短視頻平臺的跨界聯(lián)動，是北新橋街道探索“以文促旅、以旅興商”的創(chuàng)新實踐。

“我們通過整合文化IP、流量平臺、商業(yè)載體三方資源，將短期活動轉(zhuǎn)化為‘消費場景可體驗、優(yōu)惠權(quán)益可感知、商圈聲量可擴散’的長效消費鏈?！北毙聵蚪值老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動旨在通過“票根經(jīng)濟”打破業(yè)態(tài)邊界，讓簋街從傳統(tǒng)美食聚集地向潮流文化消費綜合體升級。

據(jù)悉，活動首日簋街客流量同比增長近5%。隨著活動持續(xù)推進(jìn)，簋街正以年輕化、場景化的新姿態(tài)成為京城夏日消費熱門打卡地。

未來，東城區(qū)將繼續(xù)深化文旅商融合模式，圍繞消費需求不斷推出更多元的促消費活動，為首都消費市場注入更多基層創(chuàng)新活力。